Assunto
A teoria econômica supôs por décadas um agente perfeitamente racional. A economia comportamental mostrou que erramos de modo previsível, e que o previsível pode ser corrigido.
A dor de perder 100 reais é quase o dobro do prazer de ganhar 100. A aversão à perda, descoberta por Kahneman e Tversky, explica erros clássicos de quem investe.
O que já vem marcado costuma prevalecer, da doação de órgãos à aposentadoria. Como os nudges de Thaler usam isso a favor, e como o mesmo truque pode ser usado contra você.
Gastamos o 13º com mais leveza que o salário, embora seja tudo a mesma conta. A contabilidade mental de Thaler explica as caixinhas que a mente cria, e como usá-las a favor.
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